在老酒战略、多品牌矩阵战略、年轻化战略和国际化战略的持续引领下,舍得酒业还会带给行业更多惊喜。
文 |晏清
这个春天,成都很火,舍得很忙。
108届全国糖酒会在万众期待中顺利举行,全国酒企酒商汇聚一堂。情况通报会数据显示,展会召开首日即有17万人次观众入场参观,创下历年新纪录;三天展期观展总人数达38.6万人次。传统酒类展区参展商1177家。这一数据还不包括前期的酒店展,显然,在经济强势复苏、消费势能爆发的环境下,白酒行业迎来了新一轮发展机遇。在此,我们通过复盘舍得酒业在糖酒会期间的一系列动作,看其如何领跑行业,释放品牌张力,彰显高质量发展格局。
展会+集市,打造舍得氛围盛宴糖酒会前夕,舍得酒业率先开启品牌预热,积极构建线上线下全方位传播矩阵。品牌广告覆盖成都机场、高铁站、金融城双子塔等城市核心地标及商圈区域,并联合央视多个频道与地方媒体平台进行品牌宣传。
4月7日,舍得酒业品牌展在运营总部复城国际正式开幕,天子呼、吞之乎、品味·舍得、文创系列、沱牌曲酒、沱牌特级等全系产品在极具东方生活美学的展厅中闪亮呈现,超IN体验的沱牌国潮集市等创新场景,则实现了品牌与消费者的深度链接,场景异常火爆。
4月12日-14日,舍得酒业携全系产品在世纪城新国际会展中心设展,延续品牌氛围与热度,领衔春糖流量,成为品牌与经销商、消费者深度交流的平台。几天以来,春糖热与舍得热两两相印,充分发挥舍得酒业主场势能,展现出舍得酒业对于多元化、个性化消费趋势的准确把握,在兼具东方生活美学、思想厚度、文化价值和国潮流行的互动氛围中,向消费者多维传递品牌理念,迅速实现独特心智占位。
更重要的是,通过品牌展实现热度常态化,舍得酒业将形成持续性的消费沉淀和深入培育,进一步强化品牌氛围。同时,依托核心商圈联动,辐射周边区域,打造复城国际白酒新商圈,成为新的城市符号。
舍得酒业以求变与创新的智慧精神,积极拥抱年轻消费群体,这是舍得酒业践行年轻化战略的有力举措,以热度向行业表明其有效性,树立起行业标杆。从品牌露出到互动触达,舍得酒业实现了由远及近、由浅入深的多维长效培育,为其后发展奠定了坚实基础。
利他+长期,与商预见新十年4月9日,舍得酒业“享老酒荣耀创锦绣新章”2023年经销商大会召开。经销商人数达到2000,成为春糖期间规模最大的活动之一。
复盘2022年高质量发展、举办首席科学家聘任仪式、战略新品发布、举行舍得菁英院首届舍得之星开学典礼……众多亮点持续完善舍得酒业高质量发展格局,也彰显着舍得酒业与酒商同行的坚定信念和长远布局。4月12日,由中国酒业协会主办,舍得酒业承办,以“预见新十年”为主题的2023年中国100大酒商高峰论坛隆重举行,聚焦酒类流通健康发展前景,名酒名商论道酒业新十年。
九频道认为,这些动作都是舍得酒业坚持利他的客户思维与长期主义的重要体现,舍得酒业以更具针对性和凝聚力的创新突破,引发行业进行深入思考和转型升级。具体来看,利他的客户思维是构建新型厂商生态的底层逻辑,以开放的心态,与酒商共创共赢,深化服务意识,反映到动作层面,即舍得酒业力所能及地为经销商提供支持,实现双方的共同成长和深度合作。对于未来,舍得酒业表示,将坚定聚焦浓香型白酒品类,积极探索多品牌矩阵和多香型协同,实现效能最大化;构建厂商共赢的平台,实现全渠道布局与全场景布局。
产区+出海,以高质量构建新价值4月9日,第二届四川白酒行业发展峰会暨川东北产区授牌仪式圆满举办,作为川东北产区内的龙头企业,舍得酒业将协同产区互为驱动,凝聚势能。4月11日-15日,在复星生态的赋能下,舍得酒业携旗下明星产品第三次惊艳亮相消博会,与全球一线品牌同台共展,共同引领全球新消费浪潮。
此外,3月至4月,“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”于意大利、德国、法国、西班牙、葡萄牙、英国、新加坡七国陆续举行,全面展示舍得老酒与东方美学魅力,并与多家国际经销商签约合作。细看舍得酒业的外拓步伐,可以看到,其在复星、复豫酒业的持续赋能下,舍得酒业正在以高质量格局肩负起更多的行业责任。
“走出去”的步伐不断加速,舍得酒业从企业自身发展到川东北产区中流砥柱,再到中国白酒的代言人,舍得酒业坚定践行国际化战略,开辟更多国际市场,加强渠道建设,展开深度业务运营,从而实现产品、品牌、文化的国际化表达。2022年,舍得酒业实现营业收入60.56亿元,同比增长21.86%;归属于上市公司股东的净利润16.85亿元,同比增长35.31%。在去年复杂的行业背景下,舍得酒业交出了一份优异答卷。如今,全面拉动内需,消费与行业强势复苏,舍得酒业的势能将进一步释放。以春糖为契机,我们近距离感受到了舍得酒业蓬勃的生命力和不断提升的品牌价值,相信在老酒战略、多品牌矩阵战略、年轻化战略和国际化战略的持续引领下,舍得酒业还会带给行业更多惊喜。(马斐九频道)
