2021年3月21日是第21个世界睡眠日。有关数据显示，2020年国人平均睡眠时长仅6.69小时，有3亿的国人存在睡眠障碍。为改善睡眠，消费者做了很多尝试和努力，助眠产品持续走俏，但床垫却没有得到重点关注。据了解，国外平均每3年换一张床垫。但在国内，很多人认为床垫是可以使用一辈子不用更换的。
近日，天猫超级品类日携手雅兰、慕思、穗宝、舒达、金可儿、金橡树、喜临门、梦百合 8大高端床垫品牌开启天猫超级品类日-高端床垫专场活动，天猫超级品类日&天猫床垫行业 & 天猫新品创新中心 （TMIC ）联合发布《天猫2021床垫白皮书》。通过TMIC平台大数据及消费者小样本，白皮书进行了床垫品类人群心智挖掘，洞察如今消费者对于床垫的需求，帮助商家更好实现线上生意的发展。
让我们一起看看，消费者在床垫消费中的心智与趋势
1、泛90后成为床垫消费主力：85-95后夫妻伴侣为购买主力。新家初装、翻新升级、孝敬长辈和养育幼儿成床垫消费主要场景。
2、消费者睡眠问题与脊椎问题突出。调研显示，三成以上的消费者睡眠质量低，16%消费者有失眠问题。三成以上的人脊椎成亚健康状态，其中女性比起男性，更关注自己的形态和健康，更容易察觉脊椎问题。
3、不同消费者对床垫关注点也不同：初装人群最看重品牌、价格；升级人群更重材质，育儿孝敬人群则对附加功能有需求。
4、在品牌选择上，消费者整体上更看重品牌规模：初装人群偏爱进口品牌，育儿孝敬人群看重附加功能。当预算有限时，大家更爱买国内大品牌的进阶款产品。
5、床垫选购的几大趋热门要素：乳胶床垫已成为最普遍的选择；除螨和无甲醛是普遍的安全性能要求，也是品牌一致强调却难以突破做出差距的点。
6、育儿孝敬人群对床垫偏好明显：用于育儿和孝敬的消费者们更倾向“硬质椰棕“材质；在选购床垫时看重附加功能，最能接受“自带坡度，调节血液循环”功能。
7、线下体验+线上购买为主要购买形式：整体人群普遍会在线下选款，从线下或者线上渠道购买；线上购买的最大优势是价格优惠，最大阻碍是货品不齐全和售后服务不佳，最大担忧是服务问题。这次天猫超级品类日针对这个问题提供预约配送，免费取旧的服务，让消费者买退无忧
除了消费者调研，白皮书更收集了来自家居后端市场的信息，涵盖了众多如品牌如何优化，如何促进床垫决策，潜力床垫品类分析等内容，帮助品牌更好把握消费趋向。
好睡眠需要好床垫！在这场天猫超级品类日-高端床垫专场活动，天猫超级品类日总结出2021床垫四大新趋势：凝胶床垫、记忆棉床垫、智能床垫、高端乳胶床垫，并携手8个舰长品牌，为消费者带来8款爆品好床垫。
以“慕思恒温凝胶床垫”和-“金可儿凝胶床垫护脊 繁星C”为爆款代表的凝胶床垫，有着固体支撑+液体减压的悬浮感，夏凉冬暖的恒温睡感，适合浅眠易疲劳人群。
以“梦百合朗怡零压记忆棉床垫”和“雅兰记忆棉床垫 蘭图”为爆款代表的记忆棉床垫，慢回弹分散身体压力，0压舒缓，能睡的更深，适合亚健康的白领。
以“舒达臻妙智能套床”和“穗宝东方梦智能床垫”为爆款代表的智能床垫，可多角度自动升降，同时带助眠检测系统，监测健康，适合爱玩又追求养生的熬夜人群。
以“喜临门软硬两用乳胶床垫”和“金橡树泰国乳胶床垫 泰享plus”为爆款代表的高端乳胶床垫，天然防螨，透气舒缓，有着5星睡眠品质，适合各个年龄段的人群。
基于天猫的大数据优势与前瞻洞察力，深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势，加速潜力品类的市场升级，天猫超级品类日已成为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个超级营销IP，引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展！
3.20-3.21活动期间，上手淘或天猫搜索“5年换新好睡眠”，限时抢千件半价床垫，还能享受“免费取旧”服务，一键上门取旧换新，不用你动手！
买家装上天猫，靠谱！
