天声不凡,万众期待,备受消费者和业内瞩目的衡阳弘阳广场于11月21日盛大开业,奏响了衡阳商业的新乐章,基于对青春、娱乐、声音的理解,此次开业主题为“天声不凡”,一场娱乐与声音相约的青春盛典正式拉开序幕,这也是弘阳在华南市场发出不平凡的第一声。
上午9点58分,弘阳商业集团商业管理团队总裁室领导、衡阳区各级政府嘉宾、各大品牌商户代表、社会各界嘉宾和业内主流媒体代表等莅临开幕仪式。
衡阳弘阳广场作为该区域首个以及唯一的大型“新娱乐新家庭新业态”商业体,展现了弘阳商业进入3.0发展阶段对于城市商业人文的新思考。其重磅亮相,将极大地焕新衡阳解放路商圈的商业活力,带来全新的商业体验和生活方式。
天——与生俱来的先天优势
弘阳华南首秀 精心打造的文艺打卡地标
区位,是做商业的先决也是核心条件。百强城市的核心地带、功能的更新、政策的倾斜、人口的聚集……没有一个项目不希望包揽这些先天优势。
这些在衡阳广场项目上,正体现得越发明显,据悉,衡阳弘阳广场处于市中心核心地段,也恰好位于衡阳市解放路商圈和华新商圈两大商圈交汇地带。项目周边共有8车道城市交通主干道,10条公交线路,15分钟可通达全城,三公里内辐射人口超100万。
衡阳弘阳广场的成功开业,极大地填补了衡阳市区大型商业项目的空白,焕新升级片区消费模式,该项目也是弘阳商业集团重点打造的又是城市地标。
声——有声有色的空间叙事力
给衡阳未来商业“打个样儿”
当商业进入场景革命的后半场,空间的“标签属性”便凸显的愈发明显,只有让空间讲出的故事,才能带领消费者一起“玩”。
所以,衡阳弘阳广场率先突破行业传统物理划分局限,将其空间依照能带给消费者不同的玩乐和服务划分为四大亮点空间:即促进消费者社交连接的“情感空间”;带领消费者玩乐、感知的“体验空间”;进行文化输出、不断提升消费者眼界的“文化空间”以及用各地美食丰富生活质感的“美食空间”。
具体到空间设计方面,衡阳广场更注重空间的联动性打造,三大中庭三大广场形成互补,减少空间的功能断裂带,保证了游逛体验的上下的连贯性:
一楼大型演艺中庭,超400㎡中心大舞台,SHOW出你的态度;
三楼儿童主题中庭,儿童游乐、亲子阅读、家庭潮聚趣玩天地;
四楼空中篮球公园,街头篮球、Freestyle,创造最酷潮玩特区;
而在室内,50家餐饮主题特色空间自成景观,不仅是“视觉饕餮”的拍照圣地,更是一个乐享阳光、乐享生活,休闲放松的全龄层特色空间;全城独家双层落地玻璃橱窗显得宽敞明亮与窗外的景色交相呼应,一楼至二楼整面的落地玻璃幕墙,奢享全景视野,无缝接驳一线都市情调,开创衡阳独一无二的高颜值购物中心。
而位于4层的全城首家幻彩空中篮球公园,则以潮玩为媒,为为运动达人、潮流玩家们提供肆意挥洒的舞台。
无论是贴心的服务型场景,还是移步易景的玩趣体验,亦或是破局物理范围的新空间记忆点,衡阳弘阳广场将“空间主题多元化”基因融入到了项目的每一处细节场景中,为消费者营造了丰富的空间叙事力和服务感知力,引领后场景时代的商业空间运营。
不——区别于常规营销模式
特色创新深耕“体验策略”
在体验为王的时代,购物中心纷纷加码项目的“体验感”。衡阳弘阳广场周边汇聚上百万高素质目标客群,在前期规划中,近15万㎡的衡阳弘阳广场定位“家庭时尚生活中心”,将自身打造为引导趣味生活的区域型体验式社交中心。
开业期间,衡阳弘阳广场抓住18-45岁家庭客群需求,从不同角度精细化开展营销活动,更好地提升消费者的“情感体验”。
*开业营销紧扣“娱乐体验”
活动期间,衡阳弘阳广场以艺术、潮流、青春为主题,紧扣“城市级家庭时尚生活中心”的定位,为人们带来音乐艺术盛宴,国潮音乐节、天声后浪电音趴、天声有young街头文化节、不容错过的爆款穿搭,超级名模绝美T台时尚秀等,用节奏、音符、旋律、舞蹈带你感受青春的力量。
不仅如此,衡阳弘阳广场联合商场品牌方,以强势配套资源、异业资源和亲子客层,于两天共计推出各类奇趣时光儿童剧,梦幻童话剧场欢乐开演,精彩活动的呈现,不仅引燃现场氛围,也加强了商场与品牌之间的粘合性。
*城市级互动对话有潮青年
富有话题性和关注度的活动,不仅能够快速聚集人气,也传递着商业体的态度。衡阳弘阳广场前期发起了一系列的互动话题#百人快闪·“声”动青春#、#小黄车·青春i骑行#,表达了对城市娱乐的新思考。
*宝藏卡来袭有效整合会员全域数据
在消费者行为发生大变化,实体商业数字化转型趋势下,多渠道收集消费者数据信息,将客流转化为会员,是商场提升客户复购率、开拓消费新模式的必要行动。弘阳广场搭建起了以“宝藏卡”为核心的会员体系,建立新的会员运营模式,进而锁定优质会员,触发多场景消费,持续促进商户与消费者产生更多良性循环。
开业期间,衡阳弘阳广场再度推出超强优惠福利的宝藏卡,通过满减、折扣、买赠、换购等活动引导消费者在购物中心吃喝玩乐,实现客户向会员的转化。
凡——特色品牌业态非凡组合
带动区域生活品质全面升级
除了空间场景创新和精细化服务,衡阳弘阳广场也注重丰富商场的内容品质。在品牌和业态上,衡阳弘阳广场根据不断迭代的消费理念不断革新,同时结合自身的角色定位,不仅满足“年轻”和“精致”,更能体现“家庭”和“欢聚”,实现全客层的消费链接。
为了让商圈客群畅享休闲美好生活,打造衡阳美食地标,衡阳弘阳广场重点引进餐饮品牌,从小吃到大众,从休闲到正餐,从品质餐饮到流量餐饮,为多种社交场景提供解决方案,除了引进衡阳本地湘菜、全国型的连锁品牌、网红餐饮、外省地方菜系、异域餐饮等进行相融互补,弘阳广场还将依据消费者细分,配合异次元文化、国潮文化、运动文化等,打造动漫餐厅、球迷餐厅、书店餐厅、电影餐厅、国风餐厅等,这些主题餐厅将带给衡阳市民独一无二的体验,也必将成为衡阳美食新地标。
针对家庭客群的儿童成长需求,衡阳弘阳广场开启“新家庭”业态,借助业态“大融合”的模式,通过游乐+早教、儿童+配套、亲子+运动等功能组合,创新性地打破了亲子家庭市场发展壁垒,发挥连带消费多、消费粘性强、易汇聚人气的优势,实现“1+N”的虹吸效应,形成以家庭型消费为核心,触发餐饮、娱乐等其他衍生消费,从而带动其他业态的人气。
这里是孩子的缤纷乐园、年轻人的娱乐天堂和休闲圣地,满足全年龄层消费需求。衡阳弘阳广场的开业,衡阳商业格局已经发生新的变化,弘阳顺应城市发展和市场需求,必将引城市商业繁华一路向前!
