国庆长假前夕，一些广州市黄埔区的市民陆续发现，该地区的标志性建筑——“宝能国际体育演艺中心”进行了外立面改造，并已经悄然更名，新的场馆名称为“广州宝能观致文化中心”。据悉，该场馆隶属于宝能集团，而观致汽车亦为宝能集团旗下汽车品牌，此次更名意味着观致汽车成为了这一被誉为“南方鸟巢”的场馆的冠名方。后续，双方还将举行正式的冠名发布活动。
广州宝能观致文化中心坐落于风景宜人的广州市黄埔区萝岗，曾为第16届亚运会篮球比赛的主场馆。全馆总占地6.5万㎡，总建筑面积12万㎡，共设18000个观众席、60个豪华VIP包厢、1270个停车位。由美国MANICAARCHITECTURE建筑设计事务所理念设计、广州市设计院深化设计，外形呈椭圆不规则形状跳动火焰，流畅的曲面外形，营造高贵、优雅风格，享有“南方鸟巢”的美誉。
此次冠名，是观致汽车于2018年提出“新时代中国高端品牌”定位后，进一步试水年轻化品牌主张的尝试。该场馆为国内集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆，属全球顶级泛娱乐平台，曾举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出和LPL赛季后赛决赛等知名电竞赛事，吸引了大量的年轻族群现场观看及多渠道关注。
广州宝能观致文化中心启用以后，将打造成观致品牌传播和体验营销的平台。除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。
观致汽车还将在场内进行汽车产品及品牌、文化的展示，推动该场馆成为比肩上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心的汽车品牌文化体验中心。通过携手文体演艺场馆打造聚合式品牌体验中心，是高端汽车品牌的通常做法，除了国内的上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心，广为人知的还有美国休斯顿“丰田中心球馆”和俄克拉荷马“福特中心球馆”。
2017年底，宝能集团战略投资观致汽车以后，不仅持续注入资金支持观致汽车发展，同时积极利用旗下其他板块资源多维赋能观致。此次旗下体育演艺中心由观致冠名，成为了宝能集团为观致汽车提供多板块协同效应的最新力作。
在宝能集团的支持下，观致汽车持续探索品牌焕新。从2018年推出观致5智云互联(AliOS)版，首次加持斑马智行系统，到今年观致5S强化动力提升，无不是基于提升用户的驾控愉悦和科技便利的品牌价值体验。
据悉，为了向建国70周年献礼，10月份观致汽车还将会加推一款观致5S“中国红”特别版车型。战斗灰全烤漆车身、红灰撞色的设计语言更为醒目，传达出更富运动感的视觉体验。而定于明年面世的全新SUV车型，将基于全新平台和设计语言，产品定位于年轻用户群体。这一系列的产品投放路径可以看作是观致汽车品牌焕新、赋予年轻化内涵的呼应。
观致汽车相关负责人表示，在“MILE计划”、“油电并举”双擎驱动战略的驱动下，未来3至5年内观致汽车的产品线将得到进一步扩张，覆盖轿车、SUV和MPV全类系产品。品牌层面，观致汽车将基于广州宝能观致文化中心等聚合体验矩阵的支持，坚持高端化定位、注入年轻时尚元素，践行品牌向上，致力于打造中国一流汽车品牌。
